6.      Последовательность и содержание основных этапов планирования маркетинга.

 

Маркетинговое планирование используется для описания методов исследования маркетинговых ресурсов с целью достижения маркетинговой цели. Ресурсы и цели в зависимости от особенностей компании могут быть различными и, кроме того, с течением времени изменяются. Маркетинговое планирование применяется при сегментировании рынка, для определения рыночного позиционирования, прогнозирования размера рынка и планирование желаемой доли рынка в каждом рыночном сегменте.

Процесс включает в себя:

• Проведение маркетинговых исследований, изучение макросреды компании и ее внутренней среды (собранная информ анализ-ся с точки зрения маркетинга тов, рассматривается внутренняя инф, характеризующая занимаемую долю рынка)
• Выявление сильных и слабых сторон компании (данные МИ анализ-ся в форме СВОТ для принятия лучших решений)
• Выработка предположений (внешнеэкономические, технологические, факторы конкуренции)
• Прогнозирование
• Установление маркетинговых целей
• Разработка маркетинговой стратегии (методы достижения маркет-х целей, 4р)
• Разработка программ (кто, что, когда и как будет претворятся задуманное)
• Формирование бюджета (определение ресурсов, треб-х для реализации плана, объем затрат)
• Осуществление контроля над результатами, корректировка целей, стратегий и программ

Процесс планирования помогает более эффективно использовать ресурсы компании для выявления рыночных возможностей, улучшить отличительный имидж компании. МИ обеспечивают хорошую информационную базу.