ШПОРЫ :))))
1.
Современные направления в
развитии маркетинга.
2.
Место и роль маркетинга в
компании.
3.
Организация
маркетинга на предприятии. Координирующая роль маркетинга. Требования к
специалистам.
4.
Уровни
управления маркетингом на предприятии.
6.
Последовательность
и содержание основных этапов планирования маркетинга.
7.
Техника
проведения SWOT –
анализа.
8.
Этапы
разработки маркетинговой стратегии
9.
Целевые
показатели маркетинговой деятельности.
10.
Разработка
бюджета маркетинга.
11.
Аудит
маркетинговой деятельности.
12.
Макро
и микросегментации рынка.
13.
Оценка
привлекательности рынка, рыночного сегмента, рыночной ниши.
14.
Критерии
выбора целевого сегмента.
15.
Спрос:
уровни и структура, методы измерения.
16.
Расчёт
совокупного спроса на товары длительного пользования.
17.
Расчёты
проникновения (обеспеченности товарами длительного пользования).
18.
Расчёты
продаж по размерам выбытия парка.
19.
Анализ
продаж и доли рынка по методу Парфитта/Коллинза.
20.
Сущность
и основные способы позиционирования товаров на рынке.
21.
Маркетинг-микс. Состав, взаимодействие и приоритеты выбора
инструментов.
22.
Многоуровневые
модели товара по Котлеру.
23.
Основные
этапы разработки и выведения нового товара на рынок.
24.
Методы
лабораторного и рыночного тестирования новых товаров.
25.
Стратегии
марочной политики.
26.
Основные
функции упаковки.
27.
Расчёты себестоимости
продукции, постоянных и переменных прямых и косвенных затрат.
28.
Расчёты точки безубыточности и коэффициента
безопасности.
30.
Классификация
товаров по Коупленду и её значение для маркетинга.
31.
Стратегии
маркетингового распределения.
33.
Типы
каналов распределения и критерии их выбора.
34.
Показатели
распределения. Методы определения рыночной доли отдельных товаров (на основе
показателей распределения).
35.
Методы
определения численности торгового персонала. Оценка эффективности работы
торгового персонала.
36.
Расчёт
оптимального размера заказа (формула Уиллсона).
37.
Расчёты оборачиваемости средств, вложенных в запасы.
38.
Интерактивные
маркетинговые системы распределения товаров. Прямой маркетинг.
39.
Интегрированные
маркетинговые коммуникации.
40.
Методы
разработки бюджета рекламной кампании.
41.
Расчёты числа показов рекламы для планируемого охвата
целевой аудитории.
42.
Расчёты
затрат на 1000 чел. охвата
рекламой целевой аудитории.
43.
Расчёт
окупаемости программы стимулирования
44.
Интернет-маркетинг:
возможности и ограничения.
45.
Стратегии
маркетингового ценообразования.
47.
Методы
ценообразования, ориентированные на спрос.
48.
Расчёты эластичности спроса
по цене и по доходу.
49.
Расчёты средневзвешенных
величин.
50.
Расчёты
индексов цен, продаж.
51.
Расчёты
прибыли и маржи в торговле.
52.
Расчёты допустимого сокращения продаж или
необходимого увеличения продаж в зависимости от изменения цены при условии
сохранения прибыли.
53.
Методы
конкурентного ценообразования.
54.
Содержание и основные этапы
разработки программы стимулирования.
55.
Содержание и основные этапы
разработки рекламной кампании.
56.
Развитие партнёрских
отношений с ключевыми клиентами.
57.
Поведение
потребителей: процессы обучения и восприятия.
58.
Процессы
формирования отношения потребителей.
59.
Классические
и неклассические (иерархические) модели
поведения потребителей.
60.
Назначение
и состав маркетинговой информационной системы. Источники маркетинговой
информации, базы данных, системы поддержки маркетинговых решений.
61.
Последовательность
разработки и содержание основных этапов маркетингового исследования.
62.
Качественные
и количественные маркетинговые исследования.
63.
Метод
анкетирования. Типы вопросов анкеты. Требования к составлению анкеты.
64.
Техника
проведения фокус-групп и индивидуальных глубинных
интервью. Ассоциативные и проективные техники.
65.
Типы
выборок и методы их составления: случайная и неслучайная выборка,
стратифицированная, кластерная и квотная выборки.
66.
Определение
размера случайной выборки. Понятие точности и надёжности результатов
выборочного исследования.
67.
Определение
границ доверительного интервала.
68.
Методы
измерения отношений. Типы основных шкал. Шкала Осгуда.
Шкала Лайкерта.
69.
Особенности
маркетинга услуг.
70.
Особенности
промышленного маркетинга. Типы покупок на промышленном рынке.